DIRIGIDO A:
Aquellos interesados en adquirir conocimientos acerca del mercado actual de la moda, análisis y
estrategias para ofrecerle al consumidor lo que está buscando.
OBJETIVO:
Que adquieras las herramientas para interpretar el mercado de la moda, y las claves para entender
lo, anticipándote a los cambios, plasmando las estrategias y logrando la adhesión fiel y entusiasta
del cliente deseado.
ARKETING DE MODA
TEMARIO:
Características del mercado de la moda. El proceso de marketing de moda. El plan de Marketing.
Las temporadas. La cadena de abastecimientos y la interacción de la moda con otros mercados.
Relevamiento del Macro y del micro entorno. El cliente. La competencia.
Tabla comparativa de productos equivalentes.
Enfoques estratégicos: Estrategias generalistas y especialistas. Estrategia del océano azul.
Oportunidades de crecimiento empresario.
Moda: ciclos de vida de las marcas, Vigencia y decadencia: las tendencias y los productos.
Megatendencias.
Investigación y segmentación de mercados: tipos de relevamiento, fuentes de información disponibles.
Empresas prestadoras de servicios. Diseño de encuestas y focus group. Criterios de segmentación.
Segmentos emergentes en la moda. Trampas en el campo de la segmentación.
Retrato robot. Posicionamiento y marca.Tabla de diferenciación potencial.
Cómo enriquecer el significado de la marca.
Mix de marketing. Estrategia de Producto: definición de la colección en función de las expectativas de
tendencia de cada segmento. Mezcla de Producto. Producto ampliado. Packaging y servicios.
Estrategia de distribución. Funciones y definición de diferentes canales: venta directa e indirecta,
con y sin local comercial. Marketing de entrada y de salida. Estrategia de Precios.
Factores internos y externos del pricing. Liquidaciones.
Estrategia de comunicación: La comunicación en moda: estacional, institucional y relacional.
Estrategia creativa. Medios ATL Y BTL. Marketing de guerrilla. Redes sociales. RR.PP. Desfiles.
Análisis de casos.
Producción final:
Desarrollo de análisis de estrategia de marketing de una marca aplicando todo lo desarrollado en clase.
Profesora: Fabiana Arguello
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