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E - Visual Merchandising

DIRIGIDO A

Pequeñas y medianas empresas interesadas en temas de identidad e imagen visual del retail;

Personas que estén a cargo de la implantación y exhibición del producto dentro del local, en vidrieras

y stands; personas responsables de elegir, transmitir y evaluar el trabajo del visual merchandiser.

 

OBJETIVO:

Que conozcas las técnicas y estrategias que te permitirán presentar el producto en las mejores

condiciones materiales y psicológicas. Que logres transmitir la imagen de lo que es y lo que vende

la empresa, y provocar el deseo de poseer o consumir un producto a través de un escenario adaptado

a la mente del consumidor.

VISUAL MERCHANDISING

TEMARIO:

El merchandising visual. Aspectos generales.

Funciones del merchandising: fabricante y comerciante.

Análisis del mercado.

El retail de ropa, zapatos, blanco, juguetes.

Tiendas temáticas.

Supermercados. Nuevos formatos: supermercados de cercanía.

Gestión del surtido: La estructura del surtido y los formatos comerciales.

Dimensiones objetivas y subjetivas.

La gestión por categorías en el punto de venta: trazado de estrategias. Promociones.

Los muebles. Alturas y secciones.

Ergonometría. La geometría fractal y su influencia en la réplica de las características visuales de los

locales en cadena. Tipos de implantación.

Exposiciones atmosféricas y escénicas.

Circulaciones y lay out.

Gestión estratégica del lineal. Facings. Plan de presentación de productos.

Arquitectura exterior: ejemplos de edificios de las grandes marcas vinculadas a la moda.

Arquitectura interior: estilos, tendencias.

Vidrieras (diseño y resolución de un caso para 800 locales en proyecto presupuesto y maqueta).

Ambientación: musicalización, aromatización, iluminación, color (aplicado al ambiente, muebles,

cartelería, etc.), texturas, materiales, temperatura basado en trabajos de investigación.

Ferias y stands.

La marca: naming, branding, diseño gráfico (logo e isotipos). El papel de la marca hoy.

Cartelería. Packaging. Uniformes.

Concepto sistémico de la empresa.

Diseño de la Imagen corporativa como la suma de todos los rasgos de identidad visual

desarrollados durante el curso.

Profesora: Ana Gianella

Solicitar fecha de Inicio.