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E - Marketing de Moda

DIRIGIDO A:

Aquellos interesados en adquirir conocimientos acerca del mercado actual de la moda, análisis y

estrategias para ofrecerle al consumidor lo que está buscando.

 

OBJETIVO:

Que adquieras las herramientas para interpretar el mercado de la moda, y las claves para entender

lo, anticipándote a los cambios, plasmando las estrategias y logrando la adhesión fiel y entusiasta

del cliente deseado.

ARKETING DE MODA

TEMARIO:

Características del mercado de la moda. El proceso de marketing de moda. El plan de Marketing.

Las temporadas. La cadena de abastecimientos y la interacción de la moda con otros mercados.

Relevamiento del Macro y del micro entorno. El cliente. La competencia.

Tabla comparativa de productos equivalentes.

Enfoques estratégicos: Estrategias generalistas y especialistas. Estrategia del océano azul.

Oportunidades de crecimiento empresario.

Moda: ciclos de vida de las marcas, Vigencia y decadencia: las tendencias y los productos.

Megatendencias.

Investigación y segmentación de mercados: tipos de relevamiento, fuentes de información disponibles.

Empresas prestadoras de servicios. Diseño de encuestas y focus group. Criterios de segmentación.

Segmentos emergentes en la moda. Trampas en el campo de la segmentación.

Retrato robot. Posicionamiento y marca.Tabla de diferenciación potencial.

Cómo enriquecer el significado de la marca.

Mix de marketing. Estrategia de Producto: definición de la colección en función de las expectativas de

tendencia de cada segmento. Mezcla de Producto. Producto ampliado. Packaging y servicios.

Estrategia de distribución. Funciones y definición de diferentes canales: venta directa e indirecta,

con y sin local comercial. Marketing de entrada y de salida. Estrategia de Precios.

Factores internos y externos del pricing. Liquidaciones.

Estrategia de comunicación: La comunicación en moda: estacional, institucional y relacional.

Estrategia creativa. Medios ATL Y BTL. Marketing de guerrilla. Redes sociales. RR.PP. Desfiles.

Análisis de casos.

 

Producción final:

Desarrollo de análisis de estrategia de marketing de una marca aplicando todo lo desarrollado en clase.

 

Profesora: Fabiana Arguello

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